Rupiah melempem, vendor smartphone ‘sunat’ biaya promosi
Ilustrasi rupiah © ibtimes.co.uk
Techno.id - Melemahnya nilai tukar rupiah terhadap dolar Amerika Serikat mempengaruhi berbagi sektor industri. Produsen smartphone dan tablet asal Indonesia mengaku telah merasakan imbas dari melempemnya nilai rupiah yang berlangsung sejak beberapa waktu terakhir.
Sebenarnya para produsen smartphone Indonesia, seperti Advan lebih banyak mengimpor komponen dari China yang bernasib sama seperti rupiah, yuan juga sedang melemah terhadap dollar AS. Namun, hal tersebut bukan lantas membuat Advan mepunyai keleluasaan lebih untuk mengimpor komponen lebih banyak.
"Tetap kena dampak dari tingginya nilai dolar Amerika walaupun rupiah sama yuan sama-sama kena imbas. Soalnya, pembelian kami kan tetap saja menggunakan dollar," ujar Marketing Director Advan, Tjandra Lianto saat dijumpai tim Techno.id®.
Sayangnya, kata Tjandra, pihak perusahaannya masih tidak bisa serta merta menaikan harga jual akibat pelemahan rupiah. Sebab, Advan identik sebagai vendor gadget di harga Rp 1 juta sampai Rp 2 jutaan yang mana segmen pasar tersebut sangat sensitif dengan adanya perubahan harga.
- Harga dolar tak pengaruhi produk Huawei "Kita sudah pakai perhitungan matang sebelum meluncurkan produk, termasuk banderol harga yang akan dipasang di produk tersebut."
- Syukurlah, Asus tak akan naikkan harga produk karena dolar AS Vendor asal Taiwan, Asus mengaku tak akan melakukan penyesuaian harga demi mengamankan bisnis perangkat mobile.
- Dolar naik turun, gairah pasar smartphone tak terpengaruh Penurunan dari sisi industri itu ternyata tidak sepenuhnya berimbas pada angka penjualan produk-produk yang didistribusikan Erajaya.
Perusahaan itu pun kemudian menerapkan efisiensi promosi sebagai upaya netralisir kondisi yang sedang kurang sehat tersebut. Tjandra menjelaskan, periode 2013-2014, Advan melakukan promosi yang bertujuan memperkuat branding melalui kerjasama dengan beberapa pihak tertentu misalnya.
Kebijakan perusahaan itu membuat pembagian 70 persen biaya promosi saat periode tersebut digunakan untuk kegiatan memperkuat branding. Sementara, 30 persennya untuk kegiatan hard selling alias penjualan yang lansung menyasar pasar yang lebih spesifik.
"Sekarang dibalik, 70% untuk hard selling, sisanya 30% untuk branding. " Strategi seperti ini (hard selling) yang bisa menggaet konsumen langsung banyak, seperti peluncuran Advan M6 ini yang langsung menyasar segmen pasar kalangan muda,” tandas Tjandra.
Langkah itu dianggap aman karena perusahaan yang memulai bisnis sebagai pembuat notebook itu menilai produk Advan saat ini sudah cukup dikenal masyarakat. Jadi, ditengah kondisi seperti saat ini, melancarkan strategi hard selling terbilang logis.
Keberadaan pabrik di Indonesia juga disebutkan dapat menjadi katalisator dalam menghadapi pelemahan kurs. Advan sudah memiliki pabrik di Indonesia. "Pabrik sudah mulai berjalan bulan 4 kemarin, tapi masih tahap uji coba. Karena sebelumnya hanya dipakai untuk notebook sekarang smartphone jadi perlu penyesuaian," tutup Tjandra.
RECOMMENDED ARTICLE
HOW TO
-
Cara pakai Google Maps tanpa internet, tetap bisa jalan walau koneksi hilang tak berjejak
-
Cara terbaru mengetahui siapa yang menggunakan WiFi kita tanpa izin dan memblokirnya
-
Cara menerjemahkan chat WhatsApp pakai AI langsung di aplikasinya, gampang dan tak ribet
-
Cara terbaru merekam layar Macbook tanpa aplikasi tambahan, ringan dan tak bikin lemot
-
Cara terbaru kalibrasi warna monitor secara manual untuk desain grafis, ternyata gampang dan mudah
TECHPEDIA
-
5 Tanggal Steam Sale paling populer yang termurah, game harga ratusan ribu bisa dapat diskon 90%
-
Intip canggihnya Galaxy S25 Edge, bodinya bakal cuma setebal biji beras?
-
Tinggal diajak ngobrol, chatbot AI punya Netflix ini bisa kasih rekomendasi film yang asyik
-
Skype berhenti beroperasi setelah lebih dari 20 tahun, ganti jadi produknya Microsoft yang satu ini
-
Apa itu pindai mata dan World Coin, ternyata berbahaya bagi data pribadi pengguna
LATEST ARTICLE
TECHPEDIA Selengkapnya >
-
![5 Tanggal Steam Sale paling populer yang termurah, game harga ratusan ribu bisa dapat diskon 90%]()
5 Tanggal Steam Sale paling populer yang termurah, game harga ratusan ribu bisa dapat diskon 90%
-
![Intip canggihnya Galaxy S25 Edge, bodinya bakal cuma setebal biji beras?]()
Intip canggihnya Galaxy S25 Edge, bodinya bakal cuma setebal biji beras?
-
![Tinggal diajak ngobrol, chatbot AI punya Netflix ini bisa kasih rekomendasi film yang asyik]()
Tinggal diajak ngobrol, chatbot AI punya Netflix ini bisa kasih rekomendasi film yang asyik
-
![Skype berhenti beroperasi setelah lebih dari 20 tahun, ganti jadi produknya Microsoft yang satu ini]()
Skype berhenti beroperasi setelah lebih dari 20 tahun, ganti jadi produknya Microsoft yang satu ini
