Rupiah melempem, vendor smartphone ‘sunat’ biaya promosi

14/08/2015, 15:11 WIB Denny Mahardy
Rupiah melempem, vendor smartphone ‘sunat’ biaya promosi

Ilustrasi rupiah © ibtimes.co.uk

Techno.id - Melemahnya nilai tukar rupiah terhadap dolar Amerika Serikat mempengaruhi berbagi sektor industri. Produsen smartphone dan tablet asal Indonesia mengaku telah merasakan imbas dari melempemnya nilai rupiah yang berlangsung sejak beberapa waktu terakhir.

Sebenarnya para produsen smartphone Indonesia, seperti Advan lebih banyak mengimpor komponen dari China yang bernasib sama seperti rupiah, yuan juga sedang melemah terhadap dollar AS. Namun, hal tersebut bukan lantas membuat Advan mepunyai keleluasaan lebih untuk mengimpor komponen lebih banyak.

"Tetap kena dampak dari tingginya nilai dolar Amerika walaupun rupiah sama yuan sama-sama kena imbas. Soalnya, pembelian kami kan tetap saja menggunakan dollar," ujar Marketing Director Advan, Tjandra Lianto saat dijumpai tim Techno.id.

Sayangnya, kata Tjandra, pihak perusahaannya masih tidak bisa serta merta menaikan harga jual akibat pelemahan rupiah. Sebab, Advan identik sebagai vendor gadget di harga Rp 1 juta sampai Rp 2 jutaan yang mana segmen pasar tersebut sangat sensitif dengan adanya perubahan harga.

Rupiah melempem, vendor smartphone sunat biaya promosi



Perusahaan itu pun kemudian menerapkan efisiensi promosi sebagai upaya netralisir kondisi yang sedang kurang sehat tersebut. Tjandra menjelaskan, periode 2013-2014, Advan melakukan promosi yang bertujuan memperkuat branding melalui kerjasama dengan beberapa pihak tertentu misalnya.

Kebijakan perusahaan itu membuat pembagian 70 persen biaya promosi saat periode tersebut digunakan untuk kegiatan memperkuat branding. Sementara, 30 persennya untuk kegiatan hard selling alias penjualan yang lansung menyasar pasar yang lebih spesifik.

"Sekarang dibalik, 70% untuk hard selling, sisanya 30% untuk branding. " Strategi seperti ini (hard selling) yang bisa menggaet konsumen langsung banyak, seperti peluncuran Advan M6 ini yang langsung menyasar segmen pasar kalangan muda, tandas Tjandra.

Langkah itu dianggap aman karena perusahaan yang memulai bisnis sebagai pembuat notebook itu menilai produk Advan saat ini sudah cukup dikenal masyarakat. Jadi, ditengah kondisi seperti saat ini, melancarkan strategi hard selling terbilang logis.

Keberadaan pabrik di Indonesia juga disebutkan dapat menjadi katalisator dalam menghadapi pelemahan kurs. Advan sudah memiliki pabrik di Indonesia. "Pabrik sudah mulai berjalan bulan 4 kemarin, tapi masih tahap uji coba. Karena sebelumnya hanya dipakai untuk notebook sekarang smartphone jadi perlu penyesuaian," tutup Tjandra.

(brl/red)

RECOMMENDED ARTICLE

  1. Gandeng Barcelona FC, Advan bakal boyong Messi Cs ke Indonesia
  2. Advan Luncurkan smartphone berkemampuan audio gahar
  3. Advan luncurkan smartphone yang dipakai Lionel Messi
  4. Lengkapi produk, Indosat ajak tablet lokal gempur pasar 4G
  5. Optimis di pasar tablet, Advan siapkan 25 produk sepanjang 2015

HOW TO

TECHTAGS

TECHPEDIA

LATEST ARTICLE

Berapa lama kamu menatap ponsel cerdas hari ini? Begini cara memeriksa durasi layar di ponsel Android
Berapa lama kamu menatap ponsel cerdas hari ini? Begini cara memeriksa durasi layar di ponsel Android
Cara memperbaiki foto yang kurang terang di iPhone dan Android menggunakan aplikasi bawaan ponsel
Cara memperbaiki foto yang kurang terang di iPhone dan Android menggunakan aplikasi bawaan ponsel
5 Cara membuat video AI dalam hitungan menit menggunakan Synthesia
5 Cara membuat video AI dalam hitungan menit menggunakan Synthesia
Cara membuat stiker menggunakan AI generatif di WhatsApp, cukup gunakan kata atau frasa yang kamu mau
Cara membuat stiker menggunakan AI generatif di WhatsApp, cukup gunakan kata atau frasa yang kamu mau
Cara membuat avatar berbasis AI yang sesuai kepribadian kamu dengan Canva
Cara membuat avatar berbasis AI yang sesuai kepribadian kamu dengan Canva

TECHPEDIA Selengkapnya >